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顛覆傳統(tǒng)會展模式,CME中國機床展正經(jīng)歷一場前所未有的概念革新

來源:全球起重機械網(wǎng)??人氣:794
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會展業(yè),是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,也是連接生產(chǎn)與消費的橋梁和紐帶,不僅能夠促進供需對接、暢通流通渠道,對區(qū)域和行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也有強大拉動作用。尤其對于機床行業(yè)來說,限于行業(yè)的局限性,本身的宣傳方式有限,展會成為其宣傳活動中不可或缺的重要組成部分。


眾所周知,展會的傳統(tǒng)定義,是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。而如今在CME中國機床展的版圖里,傳統(tǒng)的會展模式或許將被從新定義:

一、用交易額說話

展會獲將成為一種產(chǎn)生實際交易額的巨大市場概念。

2015CME中國機床展現(xiàn)場交易量量7.26億元,2016年CME中國機床展現(xiàn)場交易量8.39億元,兩屆累計成交量 15.65億。

對比2015年市場大數(shù)據(jù),中國機床市場消費總額275億美元(其中包括進口總額86億美元),折合人民幣1831.97億元。換而言之,兩屆CME中國機床展,累計僅8天的展出,現(xiàn)場成交額占比中國機床市場年度消費總額0.85%。

做中國機床交易第一展,CME中國機床展可從來不是說說而已。

二、展會“集市”化

所謂的集市,是指在固定的地點,定期或臨時集中做買賣的市場。最初的概念里集市是由農(nóng)民(包括漁民、牧民等)以及其他小生產(chǎn)者為交換產(chǎn)品而自然形成的市場。

而如今CME中國機床展提倡的“集市化”,更多的是一個臨時市場概念,我們在固定的地點:國家會展中心(上海虹橋);固定的時間:每年的3月,將展商與專業(yè)觀眾組織在一起,在展示先進科技與技術(shù)成果的同時,更多地促進現(xiàn)場交易的產(chǎn)生。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+會展”

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮來臨,每一個傳統(tǒng)行業(yè)都將被改寫,會展業(yè)也不例外。由于近年來國際經(jīng)濟的持續(xù)低迷,全球貿(mào)易與會展業(yè)都表現(xiàn)出深度衰退的現(xiàn)象。在此背景下,CME中國機床展對于“互聯(lián)網(wǎng)+會展”這一方向?qū)⒊掷m(xù)探索。

無論廣義的或狹義的會展業(yè),作為市場體系和經(jīng)濟體系“重要平臺”的強大功能包括了:聯(lián)系和交易功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進經(jīng)濟一體化等等,但會展行業(yè)的核心功能是整合營銷。

以互聯(lián)網(wǎng)為載體的論壇、貼吧、博客、微信、微博、“病毒”傳播等等營銷渠道,以及包括未來依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的方法和理念所實施的營銷活動,已經(jīng)成為會展整合營銷中企業(yè)延伸品牌公信度與品牌影響力、增強經(jīng)濟效益的有效途徑。CME中國機床展積極發(fā)展新媒體勢力,深度整合網(wǎng)絡(luò)營銷,勢必在互聯(lián)網(wǎng)新浪潮中引流更多關(guān)注,促進平臺更好更快發(fā)展。

2017年3月1日-4日,國家會展中心(上海虹橋),CME中國機床展顛覆傳統(tǒng)會展模式,你來看嗎?

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